谷歌涉水中国手机广告 水土能服否?

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  近日, 据国外媒体报道称,谷歌将在全球1六个国家正式推出名为"AdSense for Mobile"的手机广告服务,这其中包括中国、印度、美国、英国等手机业务强国。又据本月 5日报道称 谷歌不可能 发布手机发展方案。一切迹象表明谷歌正把另一只手伸向无线互联网,并直指手机广告。

  眼多——"泉眼"诱人

  据艾瑞最新发布的研究报告, 1507年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元,比上年猛增56%。随着3G网络的普及和手机产品的充裕,在奥运会和世博会等利捷报的带动下,2010年中国无线营销市场规模将达到创记录的 22亿元。谷歌公司"AdSense for Mobile"手机广告业务的负责人Dilip Venkatachari表示,手机广告业务具有非常广阔的市场前景。

  据国内领先的无线互联网门户空中网(Kong.net) 对外发布数据显示:1507年第一季度,空中网无线广告销售额比 1506年第四季度增长近150%,达到30万美金;空中网第二季度总移动广告营收为22.3万美金,比上一季度增长92%; 1507年全年预期无线广告收入不可能 达到1150万美金。 面对诱人的前景,运营商自然不必放过这座大型"金矿",各大IT巨头除了谷歌之外,雅虎、AOL等公司也在全力开发一点人的手机广告业务,从目前的发展情況来看,不可能 全球手机业务的越来越快发展,再添加手机用户数量的庞大,手机广告业务不可能 成为一项新兴的业务,时候不可能 有极大的利润回报。搜索巨鳄谷歌对此早已垂涎三尺,然而在中国搜索引擎市场上的水土不服令其此次出手备显犹豫。

  眼高——"眼球"高端

  根据艾瑞 1507年8月的调研数据显示:高收入、高学历和白领用户集中的特点为广告价值的传播提供了不可能 。以空中网为例,该门户网站用户的一点人月收入超过21150元,是同期男友 收入水平的1.78倍,也高于同期国内居民的月收入水平。用户职业分布中公司白领的比重超过 1/2,而大学以上学历的用户比重也接近150%。此次调研还显示,该类用户中对品牌有较高的忠诚度,78.1%的用户会坚持使用一点人喜欢的品牌,理性消费者的比重高。相对于普通男友 ,该类用户有较高的消费能力,特别是对于汽车、房产、金融和电子产品有一定的需求。类式, 47.3%的用户有笔记本电脑购买需求。

  众所周知的是,手机上网族不可能 成为IT 巨头们的争夺对象,手机广告假如可能 被亲戚亲戚亲戚朋友列为了未来网络广告的另另有一个 增长点。面对此"金矿",Google 不惜代价强推手机操作系统,对此一白领手机上网族表示:"对于Google 来说,亲戚亲戚亲戚朋友最都要做的是推进手机的WEB 浏览理念,推出了另另有一个 莫名其妙的操作系统。我现在用Opera 浏览器感觉不错,假如有浏览器,不管是那此移动网络、不管是那此操作系统、不管是哪家公司制造的手机都畅通无阻。"

  眼贼—"眼观"内容

  雅虎、谷歌那此美国公司不可能 取得世界级的成果,时候在中国却显得水土不服, 另另有一个 特别要的由于 假如对中国文化,特别是对中国男友 匮乏足够深入的了解。而 作为国内对无线互联网门户投入最大的公司空中网,无论是内容建设和品牌营销方面都走在市场前列。在内容建设领域,通过和美国NBA协作者方便用户通过无线互联网了解最新赛况和精彩片断;携手 微软MSN,为其正式发布的移动Messenger3.0版本提供内容支持。除此以外,该公司还启动了围绕世界杯、奥运会等重大赛事的内容报道。从内容上不可能 符合了中国用户的需求。

  有了强有力的内容作支撑,无线广告自然全是了甜头。早在1504年,空中网就发布了国内第一支无线互联网商业广告——MOTOROLA V3。据悉,目前不可能 有手机、汽车、电子、消费品、IT、银行等数六个行业的广告主在空中网无线互联网门户网站 Kong.net上投放广告,如手机行业MOTO、NOKIA等世界知名品牌,汽车行业如BMW、SGM上海通用、东风雪铁龙、TOYOTA等。

  但对于空中网等意欲在无线广告市场分羹的众多参与者而言,在内容上取胜你爱不爱我才是赢得广告商的先决条件。"当然,目前中国无线广告市场还发生起步阶段,你这俩 广告形式要成为主流还都要几年的时间。时候,我相信最主流的信息平台才会赢得最主流的广告客户。"空中网总裁杨宁认为无线广告未来几年的关键还是内容之争。

  对谷歌开发手机操作系统,美国Gartner分析师杜兰尼放言,开发手机操作系统将是 "Google 所能做的最愚蠢的事情" 。 Google 你这俩 举动反而把简单变成了繁杂。诺基亚未被列入此次协作者伙伴名单,该公司发言人称,谷歌手机平台不必成为威胁。除诺基亚外,苹果机机6机也未进入谷歌手机平台协作者伙伴名单。市场研究公司 Opus Research 分析师Greg Sterling 认为,谷歌手机平台将面临两大挑战。一是都可不都还可以获得业界广泛支持,二是平台开发难度不小。手机广告市场巨大,谷歌还有一点路要走,国内无线厂商仍有不可能 成为"百度第二"。

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