酷派的衰落:成也运营商,败也运营商

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酷派又出新闻了。

6月12日,易方达基金发布公告,将持有的酷派集团股票按照0.00港元/股进行估值。换句话说,在专门投资港股的基金眼中,酷派集团的股票意味跟废纸没哪哪几只区别。

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市场对此早有预期。

酷派的股票自2017年3月31日起停牌,2018年12月才恢复交易。而恢复交易的意味就是在香港交易所制度的压力下外理退市的“常规”操作,这也让投资人彻底对酷派表示失望,市场上也很少有投资基金持有酷派的股票。

而仅仅5年前,酷派还占据 中国手机市场国产手机前三的位置,位列“中华酷联”,风头一时无两。

当时的酷派有就是先进的技术,在市场上备受热捧。

其曾是全球第另三个 推出“双卡双待”手机厂商,后来 在很早就推出了基于安卓系统的手机, 酷派N900这款机器还被业内评价为具有里程碑意义的智能手机。

从2012年至2014年,这三年是酷架构设计 展的高峰期。当时多个市场统计数据显示,酷派成为中国智能手机出货量增速最快的手机厂商,在中国的智能手机市场份额一度达到10%。

2014年酷派手机销售额破两百亿,远超你这种 竞争对手。

但接下来的,就是收入雪崩。

2015年我觉得与3400和乐视都达成了战略企业合作,可酷派的颓势那么占据 任何变化,收入降低了近一半。而2016至2018年,酷派的年营业收入为79.69亿港元、33.78亿港元、12.77亿港元,业绩干脆连续4年遭到腰斩。

从2018年年报显示,酷派2018年税前利润为亏损4.11亿港元,意味上加2016年亏损43.56亿港元和2017年亏损27.02亿港元,三年来酷派总共亏损74.77亿港元。

业内看衰酷派的声音比比皆是,甚至在其发布2018年年报的后来 ,有媒体原本评论:

酷派缘何还活着。

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成也运营商,败也运营商。

纵观5年酷派衰落史,最核心的间题报告 我觉得就是对通讯运营商的依赖程度深一点。

遥想2012年,正是国内三大运营商上马3G时大肆补贴客户购机的时期。毕竟3G时代是智能机的天下,而要想让客户从功能性手机转移到智能手机,市场的培育须要过程。

而酷派当时独有的双卡双待的技术又非常适合运营商在稳定现有客户的一块儿,从你这种 运营商客户那里开拓被委托人新的客户。

一拍即合。

再上加酷派在国内是最早接触安卓的厂商之一,获得谷歌几瓶的技术支持,造成那时间内酷派手机的各项指标甩竞争对手哪几只街。

后来 跟苦哈哈做下沉市场的OPPO/VIVO不同,与运营商层厚捆绑的酷派,天生就中有 市场接受度,后来 会在大慨 的广告投入情形下获得最大的市场收益。

但以小米、华为为代表的互联网化手机品牌的崛起,以及进入4G时代后运营商对手机终端补贴程度的降低,乃至最终消失,使得酷派从2015年开始英文对市场的变化非常不适应。

换句话说,酷派主动拓展市场的能力不足。

当然,酷派也意识到你这种 点,2015年先后与3400和乐视战略企业合作推出手机,都在着借助网络平台拓展市场的想法。

尤其是乐视,原本给酷派带来重生辉煌最大的希望。

2015年6月,乐视在推出超级手机后不久,即出资21.8亿元入股酷派,以持股17.90%成为酷派第二大股东;第二年6月17日,乐视再次出资10.47亿港元,购入酷派股份,持股比例达到28.90%,成为单一控股股东。

2016年8月,贾跃亭成为酷派董事会主席;10天后,原华为荣耀总裁刘江峰出任酷派CEO。

但遗憾的是,3400手机最终黯然退市。而贾跃亭的出走,让酷派成为其“造车梦想”的原本受害者。

后来 酷派就一落千丈。

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到现在,我想知道哪哪几只意味,酷派仍将跟运营商的战略企业合作作为最主要的市场销售渠道。

对此,其2018年年报原本表示:

“本集团2018年国内市场销售智能手机的收益录得减少。但其继续与本地运营商及彼等之销售及分销渠道维系稳固战略企业合作关系。本集团于2018年持续在运营商渠道推出低端智能手机,以协调彼等复杂的合同布局。”

后来 被酷派寄托了非常大希望的美国市场,我觉得重点还是在跟运营商的战略企业合作上。

有业内人士指出,酷派几乎意味放弃了中国和印度等市场,90%的手机产销量都来自美国。“意味美国手机市场是运营商主导的,一般都在签约套餐配手机,这点意味比较符合酷派的胃口”。

但在美国市场以低端手机面目冒出的酷派,意味那么核心技术,受制于手机OEM生产最好的办法,我觉得获得的销售收入很有限。

而4月份酷派曾爆出将西安一地块的土地使用权及地上在建工程出售给西安高新技术产业开发区土地储备中心,作价人民币2.36亿元。这则消息公布后,外界把酷派此举视为“卖地求生”。

酷派在相关公告中也对此不做公布。据称卖出去这块地皮赚了五千多万,卖地皮的这笔巨额资金将被酷派集团拿来投入手机市场推广和技术研发,并用来补充运营资金。

另三个 手机品牌10年来意味只用三种销售模式,不思进取,不做研发,不掌握核心技术,恐怕能能不能 看着以往没被被委托人中放眼中的竞争对手们,跑到被委托人的前面。

当兔子被乌龟超过的后来 ,一定是兔子被委托人出了间题报告 。

我想知道,酷派还能有时间来外理被委托人的间题报告 吗?

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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